Splitgate 2’nin Influencer Kampanyası Ters Etki Yarattı

Splitgate 2’nin çıkışı sonrasında oyun dünyasında beklenen heyecanı yaratamaması, gözleri oyunun tanıtım sürecine çevirdi. Özellikle influencer odaklı pazarlama kampanyasına 400 bin dolardan fazla harcama yapan geliştirici 1047 Games, bu yatırımın karşılığını alamadı. Oyunun çıkışındaki mikro ödeme tepkileri ve CEO’nun tartışmalı açıklamaları da süreci olumsuz etkileyen faktörler arasında yer aldı.

Splitgate 2’nin Influencer Kampanyası Neden Başarısız Oldu?

Splitgate 2, 6 Haziran 2025’te piyasaya sürüldü ancak oyuncu ilgisi kısa sürede azaldı. Oyunun tanıtımı için yapılan en büyük yatırımlardan biri influencer kampanyasıydı. Pazarlama sürecini analiz eden bir LinkedIn raporunda, 1047 Games’in yaklaşık 408 bin dolarlık bütçesinin büyük kısmını Twitch’e ayırdığı ortaya çıktı. Ancak bu platform, toplam görüntülenme oranının yalnızca %20’sini sağladı.

YouTube videoları ve Shorts için bütçenin daha küçük bir bölümü ayrılırken, TikTok tamamen göz ardı edildi. Oysa TikTok organik olarak 7 milyonun üzerinde görüntülenme sağlamıştı. Bu da kampanyanın hedef kitleyi anlamada ciddi eksikler içerdiğini gösterdi. İçerik üreticilerinin oyuna ilgisinin düşük olması da kampanyanın etkisini sınırladı.

Raporda dikkat çeken bir diğer unsur ise kampanyanın teknik olarak sorunsuz yürütülmesine rağmen ürünün temel sorunlarının önüne geçememesi oldu. Oyunun sadık kitlesiyle bağ kuramaması ve ana akım odaklı yaklaşımı, tanıtımın başarısını düşüren etkenler arasında gösterildi. Lansmandan sadece haftalar sonra yaşanan işten çıkarmalar ve kurucu ortakların maaşlarını bırakması da durumun ciddiyetini gözler önüne serdi.